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辉煌水暖集团品牌文化中国行:独树一帜 璀璨中国


作者:陈小燕 郭剑平 来源:泉州晚报 发布时间:2014年08月21日
 

八月的吉林,天朗气清,辉煌水暖集团品牌文化中国行相继在吉林省孤家子、公主岭、舒兰、吉林市、柳河、集安等多地开展巡回演出,受到了当地广大群众的欢迎和喜爱。8月9日,此次吉林省巡演在集安市完美收场。但辉煌品牌文化中国行2014年并不止于此,还将在天津市、河北省等地绽放光芒。据悉,2009年初,辉煌水暖集团提出“文化铸就辉煌”的宣传策略,启动了“辉煌品牌文化中国行”的品牌传播方式,组建了业内首支用于市场活动的,在全国范围内进行巡演。目前,艺术团有专职演员30余人,豪华大巴1台,配备齐全的服装、音响等演出设备,是全国水暖卫浴行业首个也是唯一一支专业的艺术团,目前已累计走遍全国20多个省400多座城市,为数百万群众带去了异彩纷呈的视听盛宴,深受各地政府部门、经销商伙伴及广大群众的好评。

最独特:企业文化和文艺演出的嫁接

辉煌水暖集团董事长王建业认为,一个品牌要兴起,一个企业要长盛不衰,对职工就要以诚待人,以情暖人心。辉煌全力为员工提供良好的物质条件和精神生活,每年员工流动率不足3%,在企业普遍受招工难困扰时,辉煌从不为担忧这个问题。但是,“如何把辉煌的企业文化传达给社会、经销商和消费者”,是辉煌一直在探寻的问题。2009年初,辉煌水暖集团艺术团应运而生。一批从各大艺术院校毕业的学生踊跃应聘加入艺术团,自信满满,只待开跋的号角。同年7月28日,“辉煌水暖品牌文化中国行”正式启动。艺术团在辉煌品牌文化传播和交流活动中发挥着重要作用,特别是对它的宣导性。艺术团通过精心的节目策划和准备,把企业的基本情况、经营理念、企业文化、荣誉概况、产品观、价值观融入演出节目当中。将企业文化和文艺演出进行嫁接,并由公司专业团队运作,这在整个家居建材行业都是首创,是辉煌创新精神在品牌建设中的有力体现。

最广泛:走过全国23个省市,400多座城市

自辉煌水暖集团艺术团成立以来,一直致力于把最精彩的演出献给观众,把最人性化的企业文化告诉群众,把最直接的品牌理念传达给消费者。辉煌水暖集团艺术团跨越大半个中国,走过全国20多个省市,400多座城市。“辉煌品牌文化中国行”在时间和空间上突破了一般品牌文化传播的局限性。从2009年启动,“品牌文化中国行”至今已经5年有余,相比一般的广告投放无疑在时间方面更持久。同时,品牌文化中国行突破了地域的限制,为广大消费者带去了更专业的、更统一的品牌文化汇演。

最丰富:各种类型节目精彩纷呈

经过长期的巡演与锤炼,辉煌艺术团成员们之间配合默契,演出精熟于心。每一次的巡演,艺术团成员都精心筹备,涵盖歌曲、舞蹈、乐器、魔术、反串、模仿秀等多个节目类型。灵动的舞姿、优美的歌喉以及令人捧腹的小品等给观众留下深刻的印象。尤其是原创节目——产品模仿秀,更是展现了辉煌品牌的创新精神,观众在节目中不仅了解到辉煌的发展现状、产品品质以及服务承诺,也让观众记住了辉煌这个品牌。在吉林站,市民小李是被晚会火爆的现场氛围吸引过来的,并且幸运地在游戏环节中获得了辉煌送出的一份精美大礼包。“我本身对中国卫浴行业不太了解,辉煌是我听说的第一个卫浴品牌。没想到卫浴企业也能这么时尚,很喜欢晚上的演出,欢迎再来吉林!”

辉煌水暖集团品牌文化中国行:独树一帜 璀璨中国

最温馨:面对面的品牌文化传播

辉煌艺术团成立的初衷是在于寻找一种互动性更强、更人性化,同时有别于行业内通行的硬广告的宣传方式,通过快乐、温馨、直接的互动方式树立起辉煌的品牌形象和口碑。“辉煌品牌文化中国行”一直在路上,坚持与消费者进行零距离对话。艺术团每一次的巡演都得到了当地观众的欢迎和好评,拉近了辉煌与消费者间的距离,提升了辉煌品牌在当地的知名度和美誉度。

面对面的品牌文化传播是艺术团的最大亮点,它突破了传统文化传播的生硬冰冷,温馨的走进受众群体,用互动的方式传达一种文化、一种精神、一种灵魂。2013年5月,辉煌品牌文化中国行来到河南。“我家里所有的卫浴都是用辉煌的产品,三年多从没出过问题,维护人员还定期进行维护。很高兴能接到来看演出的邀请,让我有机会感受到辉煌与众不同的另一面,我会把辉煌推荐给更多的亲朋好友。”来自华庭嘉园的王女士说。

最有爱:慈善与文化同行

天灾无情人有情,辉煌大爱无疆。2012年7月下旬,“品牌文化中国行”在内蒙古五原县举办一场慈善募捐文艺晚会。在那段时间,倾盆暴雨疯狂袭击西北地区,引发多重自然灾害,给当地人民的生活和生产造成了巨大损失,受灾最为严重的是内蒙古五原县。自然的灾难固然残酷,但更需要坚定勇敢地去面对,辉煌艺术团在播撒祝福的同时,也传递着一种乐观精神。五原县站的晚会当晚,辉煌五原经销商带头捐款,当地公职人员、社会名流、群众等纷纷慷慨解囊。内蒙古五原县慈善募捐文艺晚会,辉煌水暖集团通过艺术团再次向社会展现了辉煌勇于承担社会责任的企业形象。事实上,辉煌历来就是一家热心公益慈善的民营企业,先后向南安市慈善总会、泉州师院、南安市实验中小学、金光大桥、南安体育馆、仑苍医院、南安市青少年发展基金等社会单位捐资数千万元。

辉煌水暖集团注重品牌文化传播,这是一种可贵的经营智慧,只有品牌文化得以传播,培养认同辉煌文化的潜在消费人群,品牌影响力才能如同根植于大地的大树那样永续传承。一步一印,春风化雨。辉煌艺术团奔波全国各地,用青春和汗水打造着辉煌品牌文化的金字招牌,并为各地的分销商带去更多的商机,有力地促进当地经销商伙伴的销售工作。辉煌水暖集团秉承“品质铸就辉煌”的理念,以品牌活动为载体传承企业文化,通过创新的传播方式不断地延续,帮助企业走得更远、更坚实。




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