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泉州水暖开启动漫营销之旅


作者:王宇静 来源:东南早报 发布时间:2014年01月01日
 
 
泉州“土产”水暖客服动漫形象“牛牛”
 
    泉州水暖虽是传统产业,营销手法的创新却很大胆。记者从业界了解到,近日有泉州卫浴品牌投资千万元拍摄动漫片,帮助企业打开年轻消费者市场;另有泉州水暖企业“聘请”美国知名动漫人物,助阵品牌建设;还有的企业是自行创造动漫形象,作为客服的品牌标签。
 
    斥资千万元拍摄动漫片
 
    你能想象得到,卫生间里的马桶、洗手盆、水龙头全都拟人化,演绎“疯狂卫浴”的动漫大片吗?
 
    “这不但是国内首部卫浴动漫片,而且是全球首部。”辉煌水暖集团相关负责人林路晖说,作为泉州的老牌卫浴企业,之所以有这么大胆的尝试,主要是基于对未来市场的把握——如今卫浴的主要消费人群日渐年轻化,谁占领80后、90后的刚需市场,谁就可以在未来的卫浴品牌洗牌大潮中生存下来。长期以来,消费者对于卫浴产品的直观感受并不强烈,他们总觉得那些仅是硬邦邦的毫无生气的生活用品而已,并未养成按时保养卫浴产品的习惯。出于这样的考虑,他们与泉州的功夫动漫公司联手打造这部卫浴动漫片,在产品观感上向着可爱与亲和力靠拢,在剧情表现上则以风趣幽默的情节为主,让市民们通过轻松的动漫片最大限度地了解卫浴产品,了解企业文化。
 
    “每集6分钟,共有30集,可以称之为微动漫系列作品。”功夫动漫总裁李竹兵说,作为中国首个动漫服务平台商,他们很重视这次与辉煌的合作,因为这是泉州动漫产业与非儿童品牌制造业的首度合作。前期的设计与编剧正在紧张进行当中。不同于其他动漫片,他们还将在每集之后附加一段实用的卫浴清洗知识的宣传内容,集趣味性与服务性为一体。
 
    “持续打造知名度,并且具有多元化的发展前景,是制造企业愿意花巨资投资动漫作品的主要原因。”泉州资深营销专家苏静说,动漫人物的形象设计、剧情编排和后期的有效传播,是动漫片能否为品牌加分的三大关键点。
 
 
功夫熊猫阿宝帮泉州水暖企业创品牌
 
    请动漫“名角”来助阵
 
    2011年,一部由美国梦工厂打造的《功夫熊猫》享誉全球,特别是在中国,功夫熊猫阿宝名震大江南北。就在这一年,南安的宏浪卫浴“创二代”洪德钦悄悄带队来到了美国。他们此行的目的便是签下功夫熊猫的卫浴品类代言权。
 



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